ESG e Sustentabilidade: Uma conversa sobre o Futuro do seu Negócio

Imagem do evento - arquivo pessoal de Raquel Siqueira

No mês passado eu tive a imensa honra de estar presente em um evento que superou todas as minhas expectativas: Líderes Sustentáveis.

O evento trouxe exemplos e insights de como implementar na prática tecnologias, serviços e gestão de uma forma ética e mais sustentável individualmente para órgãos públicos, privados, não governamentais e sociedade civil, mas também abordou como todos esse setores podem, e devem, trabalhar de forma cooperativa para a saúde do planeta com uma sociedade mais justa, com novos modelos de negócios e crescimento econômico do país.

O case mais impactante foi o do Carnaval Sustentável de Salvador, uma estratégia de gestão pública voltada para transformar o maior Carnaval do mundo em um evento mais responsável do ponto de vista ambiental, social, econômico e institucional.

Antes de compartilhar minhas reflexões, quero traduzir de forma simples esses conceitos técnicos. O evento foi uma imersão profunda e, se você não está se familiarizado com essa sopa de letrinhas agora, vou te explicar da forma mais didática possível.

Se esse for o caso, é importante que eu inicie explicando rapidamente e da melhor forma que eu consiga, qual é a diferença entre Sustentabilidade e EGS e o que são as ODSs.

ESG, Sustentabilidade e ODSs

O que é ESG?

ESG é um conjunto de critérios usado para avaliar como uma empresa lida com questões ambientais, sociais e de governança. Ele observa, por exemplo, impacto ambiental, relações de trabalho, diversidade, ética, transparência e responsabilidade na gestão.

Na prática, o ESG ajuda a entender se uma organização está assumindo responsabilidade pelas consequências das suas decisões. Se trata de demonstrar, com ações e indicadores, como a empresa reduz riscos, melhora sua gestão e constrói relações mais responsáveis com o mercado, as pessoas e o meio ambiente.

O que é Sustentabilidade?

Sustentabilidade é um conceito amplo, ligado à capacidade de atender às necessidades do presente sem comprometer as futuras gerações. Ela envolve equilíbrio entre desenvolvimento econômico, cuidado ambiental e responsabilidade social.

Isso significa pensar o crescimento de forma menos imediatista, considerando os impactos que uma escolha gera ao longo do tempo. Uma empresa sustentável não olha apenas para o lucro de agora, mas também para a forma como produz, consome recursos, se relaciona com pessoas e contribui para uma sociedade mais equilibrada.

Qual é a diferença entre ESG e Sustentabilidade?

A sustentabilidade é o princípio mais amplo. Ela aponta para a necessidade de equilibrar desenvolvimento, responsabilidade social e cuidado ambiental.

O ESG, por sua vez, funciona como uma forma de organizar, avaliar e colocar essa visão em prática dentro das empresas.

O que são e onde entram as ODSs nessa conversa?

As ODSs, ou Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, são uma agenda global criada pela ONU para orientar ações em favor de um desenvolvimento mais justo, equilibrado e sustentável. Elas ajudam a traduzir a sustentabilidade em grandes prioridades sociais, ambientais e econômicas.

Dentro das empresas, as ODSs podem servir como referência para conectar práticas de sustentabilidade e ESG a desafios reais da sociedade. Ou seja: enquanto a sustentabilidade apresenta uma visão ampla, e o ESG organiza essa visão dentro da gestão empresarial, as ODSs ajudam a mostrar quais causas e impactos essa atuação pode ajudar a enfrentar.

Em uma lógica simples:

• Sustentabilidade é o princípio.

• ESG é uma forma de gestão, avaliação e prática dentro das organizações.

• ODSs são uma agenda global que aponta os grandes desafios que precisam ser enfrentados.

Reflexões e Aprendizados

Agora que o tema está um pouco mais claro, é hora de compartilhar algumas reflexões e aprendizados que eu tirei do evento para além do óbvio dentro da temática.

Mulheres e o Turismo Sustentável

Aline Moraes, uma das palestrantes do evento e coordenadora nacional da Rede Turismo Rural Consciente, trouxe uma observação muito pertinente e provocativa para que todo o setor de turismo pense a respeito: por que quando se trata de turismo sustentável as lideranças são predominantemente femininas?

Aline percebeu esse movimento majoritariamente feminino ao longo da sua atuação na TRC, ao notar que a maioria dos negócios associados da rede eram/são geridos por mulheres.

Não temos tempo para negacionismo

Uma das frases do evento que mais me deixou reflexiva foi: "precisamos estar preparados para o pior cenário."

Sabemos que o que aconteceu aqui no Rio Grande do Sul em 2024 foi catastrófico. Eu mesma fui diretamente impactada. Não pelas enchentes, mas pelos ventos, que derrubaram a casa onde eu morava.

É comum a gente sentir tristeza ao nos depararmos com desastres "naturais" que acontecem com os outros, mas o quanto nós estamos preparados para quando for conosco?

Nestes casos, mais do que nunca, é preciso ter união entre empresas privadas, governo e sociedade civil. Mas não basta apenas nos prepararmos para o pior, é necessário fazermos o máximo para evitá-lo.

Por isso é de extrema importância não negarmos a ciência, e principalmente cobrar posicionamento de empresas e governos que têm uma grande responsabilidade em suas mãos.

O papel do Marketing

Não é de hoje que eu venho falando que o marketing é muito maior do que a maioria das pessoas pensa ser. Inclusive se você não leu, eu te convido a ler esse artigo aqui: O que é Marketing?

Em uma conversa maravilhosa, ouvi a seguinte frase:

"Já vi empresas que acham que ESG é estratégia de Marketing."

Minha reação, claro, foi de completo espanto. Afinal de contas, eu realmente esperava mais de responsáveis de marketing de empresas maiores.

Por isso, como profissional da área é minha obrigação deixar claro que ESG e sustentabilidade não são estratégias de marketing, e nem de negócio, embora algumas empresas insistam nisso.

A imagem que abre este artigo resume muito bem qual é o papel do ESG e da sustentabilidade dentro das empresas: "é sobre salvar e seu negócio."

E o papel do marketing é deixar claro para o público da marca qual é o posicionamento da marca em relação a isso. Assim como desenvolver campanhas e fazer parcerias com pessoas e outras empresas que de fato sejam coerentes com esse posicionamento.

O futuro do seu Negócio

A grande verdade é que o mercado não tolera mais empresas que pensam apenas no lucro imediato e terceirizam as consequências.

Entender a diferença entre Sustentabilidade, ESG e ODSs é o primeiro passo, mas colocar isso em prática é o que vai, de fato, ditar quem continua no jogo e quem fica para trás.

Que possamos usar nossas habilidades para construir empresas mais responsáveis e, consequentemente, uma sociedade mais justa. E você, sua empresa já está olhando e atuando em prol de um futuro melhor?